Effectivement, j'avais vu cela. A voir maintenant si cela sera réellement fait, demain ? Et s'il ne reviendra pas en arrière rapidement s'il le fait, comme c'est déjà arrivé. Car changer le nom d'une marque aussi célèbre que Twitter, c'est prendre de gros risques. Celui de perdre les  abonnés et les annonceurs se demandant ce que c'est que ce "X.com" (le nouveau nom annoncé).

Il me semble qu'Elon Musk entend marquer deux choses, s'il le fait. D'abord que Twitter est maintenant sa chose (toutes ses entreprises ou sont possédées par une institution 'X' quelque chose, comme Space X). Il est très attaché à la lettre X...
D'autre part, que la plateforme n'est plus celle que l'on a connu auparavant, mais désormais une application a tout faire (publier des vidéos, des films, des articles etc....).

Je remarque que cette annoncé est parue sous son compte un dimanche, sans aucune mention de Linda Yaccarino, sa CEO. Or, ce n'est pas une décision technique (il était censé se cantonner au rôle de CTO développant de nouveaux produits). Le changement de nom est une décision stratégique lourde. Et cela risque encore une fois de ne pas l'arranger pour vendre de la pub auprès d'annonceurs, avec une marque qu'ils ne connaitront pas.

On a vu en France qu'Altice avait voulu un moment changer le nom de SFR en Altice France en changeant aussi le logo pour reprendre celui d'Altice. Ils sont vite revenus en arrière, tant la marque SFR est connue sur le marché français...

Mais bon, Elon Musk, grâce à Tesla (dont les actions ont montées récemment grâce à d'excellentes ventes), SpaceX, et autres, reste l'homme le plus riche du monde. Si les revenus publicitaires de Twitter ne le préoccupent pas, et qu'il est prêt à payer les déficits de la nouvelle plateforme pendant des années, il le peut.Twitter c'est son jouet (à 44 milliards de dollars).

C'est fait pour le logo ->

Selon des spécialistes des valeurs des marques consultés par l'agence Bloomberg, le renommage de Twitter en" X" ferait perdre à la plateforme entre 4 et 20 milliards de valeur, selon les estimations.

Voir par exemple Frandroid :

En passant de Twitter à X, Elon Musk a fait partir des milliards de dollars en fumée

25 juillet 2023 • 09:23

Elon Musk a-t-il fait une erreur en renommant Twitter en X ? D'après plusieurs analystes interrogés par Bloomberg, le milliardaire aurait fait partir en fumée plusieurs milliards de dollars en quelques heures.

Twitter n’existe plus ou presque. Dimanche 23 juillet, Elon Musk a annoncé l’arrivée de X et l’abandon de la marque Twitter ainsi que son fameux logo à l’oiseau bleu. Le réseau social est toujours dans une phase transitoire où l’oiseau apparait un peu partout et l’action proposée par le site reste de « Tweeter », mais Elon Musk promet que tout cela devrait bientôt disparaitre.

Une décision qui a forcément fait beaucoup réagir sur les réseaux sociaux, mais aussi chez les analystes du marché. Bloomberg a pu en interroger plusieurs et leur conclusion est sans appel : Musk aurait fait partir 4 à 20 milliards de dollars en fumée.

Détruire une marque en quelques instants

Elon Musk a racheté Twitter pour 44 milliards de dollars en octobre 2022. D’après Todd Irwin, qui gère une agence de branding, le changement de nom du service est une erreur. Le logo à l’oiseau bleu est connu partout dans le monde et on le retrouve aujourd’hui sur de nombreuses affiches aux côtés des logos d’Instagram ou de Facebook. Il est vrai qu’il est très fréquent de voir un petit logo Twitter dans les commerces, les transports en commun ou d’autres lieux publics. On peut douter d’un remplacement immédiat de ces logos par le nouveau X.

D’après d’autres agences interrogées par le média américain, la marque Twitter aurait une valeur située entre 4 et 20 milliards de dollars. Une large fourchette qui s’explique par la difficulté à évaluer la valeur d’une marque. Après tout, la valeur est réellement déterminée par un rachat, et Elon Musk ne semble pas souhaiter revendre la marque Twitter. Pour expliquer cette valeur élevée, l’article cite notamment le passage du vocabulaire de la plateforme comme les « tweets » dans le langage commun, en particulier en anglais.

Avec le passage à X, la plateforme doit tout reprendre à zéro. D’autant qu’Elon Musk a promis de recréer un nouveau vocabulaire pour le réseau social et de repenser la fonction de retweet.

Comme l’indique Bloomberg, d’autres sociétés ont procédé à des changements importants ces dernières années. Google est devenu Alphabet, mais ce changement n’a jamais été visible pour le grand public. De même le passage de Facebook à Meta a été très majeur pour l’entreprise, mais le nom des produits comme WhatsApp, Quest ou Instagram, sont restés les mêmes.

D’après Brand Finance, la marque Twitter aurait déjà perdu 32% de sa valeur depuis le rachat. Ce n’est pas seulement ce changement radical qui est à blâmer. Les différentes controverses autour d’Elon Musk et la direction du réseau social, ou son absence de direction, ont effrayé les grandes marques et le revenu publicitaire a décru de plus de 50%. L’avis de Jasmin Enbers, analyste pour Insider Intelligence, résume bien cette situation.

    La marque d’entreprise de Twitter est déjà fortement liée à la marque personnelle de Musk, avec ou sans le nom X, et une grande partie de l’image de marque établie de Twitter a déjà été perdue par les utilisateurs et les annonceurs

Allen Adamson, co-fondateur d’une autre agence de marketing spécialisée dans les marques parlent d’une décision basée sur l’égo d’Elon Musk et « l’une des plus rapides chutes de l’Histoire pour une marque et une entreprise ».

Elon Musk a clairement fait un pari avec ce changement radical de nom. Cela fait la une des médias et l’homme d’affaires promet d’avoir beaucoup de projets autour de X. En attendant, le scepticisme règne en maitre.

https://www.frandroid.com/culture-tech/web/1753105_en-passant-de-twitter-a-x-elon-musk-a-fait-partir-des-milliards-de-dollars-en-fumee
La source originale (en anglais) :
https://www.bloomberg.com/news/articles/2023-07-24/twitter-turning-into-x-is-set-to-kill-billions-in-brand-value?utm_source=twitter&utm_medium=social&utm_campaign=socialflow-organic&utm_content=tech&cmpid=socialflow-twitter-business&cmpid%3D=socialflow-twitter-tech#xj4y7vzkg

D'autant que le choix de la lettre X est risqué, celle-ci étant associée le plus souvent aux sites pornographiques.

C'est plutôt le côté brutal qui me choque.

France Telecom a changé de nom pour Orange, mais cela s'est fait tout doucement sur une dizaine d'années pendant lesquelles les deux ont cohabitées.

À la fin de cette vidéo de 2006, on voit bien le logo France Telecom et Orange. À l'intérieur de la vidéo, on parle du réseau France Telecom, mais les équipements FttH ont le logo Orange.

"Selon des spécialistes des valeurs des marques consultés par l'agence Bloomberg"
"Selon des consultants experts, ceci cela"

Cela me rappelle les spécialistes de l'automobile et de la bourse qui prédisaient le pire a Tesla a ses début ou ceux de l'espace avec Space X ou ceux de la finance avec PayPal...

Je pense que le public qui s’offusque le plus de ce changement brutal n'est pas forcement le public ciblé.

L'objectif avant rachat a toujours été de faire l'app universelle facon WeChat en Chine.
L'objectif est donc de ratisser large, très large et pas de maintenir un nombre d'utilisateurs que Twitter n'a jamais pu dépassé.
Du coup le nom 'Twitter' n'est pas forcement a capitaliser dessus.

Et pour le moment c'est juste un logo et x.com qui redirige sur twitter.com. Soit en gros, quelques secondes/homme de travail...

Apres rien n'est garanti, wait & see. C'est en tous cas très drôle a suivre, surtout les réactions dans les médias des pseudos experts et autre bien penseurs.

et ?

une annonce ne fait pas un fait. on juge les faits et les résultats.

les faits pour le moment c'est juste un logo et une redir depuis un domaine qu'il a depuis plus de 20 ans.

Y'a des aspects légaux sur la marque 'X' notamment Facebook & Microsoft il me semble. Donc l'annonce c'est une chose, la réalité définitive on ne sait rien pour le moment.

en plus le logo n'a sans doute pas encore passer tout les "contrôles légaux" non plus.