Il a durablement nui à l'image de sa boite.
Aujourd'hui, c'est moins fort (mais ça a duré des années, comme chez Alice d'ailleurs); et je ne suis pas sûr que l'orientation qu'ils ont prise, qui est d'occuper une niche du marché (le haut de gamme), l'ait été de leur plein gré...
Autrement dit, on ne refera pas l'histoire mais entre remettre la boite sur les rails et faire croître sa boîte autrement que par montage financier, il y avait un fossé et à mon avis sa stratégie de boucher n'a pas permis la seconde possibilité.