On a beaucoup discuté des sondages sur ce forum. En ces lendemains de premier tour d'élections présidentielles, voici un petit article de Libération sur le "big data":

Filteris ne passe pas le premier tour
Plus favorable à leur candidat, la «mesure du buzz» était brandie par les soutiens de Fillon (et souvent ceux de Mélenchon) depuis des semaines. La méthode, discutable et opaque, a été totalement incapable de prédire le second tour. Contrairement aux sondages.
[...]
Avec cette méthode (dont on ne sait, au final, pas grand-chose), Filteris donnait, tout comme les sondages, les quatre principaux candidats dans un mouchoir de poche. Mais contrairement aux sondages, l’étude du 20 avril donnait Mélenchon en deuxième place, avec 21,10% (du buzz ?), derrière Fillon avec 22,28%. Le lendemain, ce vendredi 21 avril, soit la dernière prévision de Filteris, l’étude donnait Le Pen (avec 21,96%) derrière Fillon. Le score de Macron dans tout ça ? 19,7% puis 19,8%.

Source : Libération, le 23 avril 2017

Il est vrai que si les redressements effectués par les instituts de sondages sont opaques, ils n'arrivent pas à la cheville de  l'opacité des méthodes adoptées par certaines sociétés utilisant le "big data".

Oui, c'est méthodes éprouvées (avec une dose de n'importe quoi) contre n'importe quoi pur!