Le coût d'un tel investissement n'est pas à mettre en balance avec "zéro coût".
Concrètement, SFR et Orange investissent plus dans le fixe que Bouygues, et ce dernier ne suit pas (est-ce qu'il ne peut pas? ça c'est autre chose).
Et, moi le premier, lorsque Orange ou SFR va proposer du FTTH face à Bouygues en ADSL, le choix sera vite fait, et encore plus vite si c'est free en face qui attaque aussi sur le prix.
Donc investir dans un choix stratégique comme celui de proposer un accès par 4g en guise d'accès fixe, a un coût qu'il faut mettre en balance avec les clients gardés d'une part, gagnés d'une autre.
Il y a aussi le déploiement de la FTTH de Bouygues (plan THD), et s'ils veulent s'y tenir en gagnant du temps pour lisser le coût du déploiement dans le temps, sans perdre trop de clients, c'est tout bénef pour eux.
Dépenser "un peu" dans la 4g maintenant, pour éviter de dépenser "beaucoup" dans le FTTH maintenant, est un choix stratégique (après ce choix peut se discuter).
Donc l'histoire de l'investissement est, à mon sens, un argument qui ne peut être pris en compte QUE dans ce contexte.
En tout cas, si début 2017 je suis éligible à cette offre, je la prendrais surement, plutôt que d'aller chez Orange (enfin si le débit est suffisant et qu'il n'y a toujours pas de fair-use), et je ne pense pas être le seul dans ce cas. Ils auront donc "gardé" des clients, probablement gagnés d'autres, et surtout en limitant l'investissement à court terme.