Zero-rating de services tiers, je suppose que c'est limite, en effet.
Ici, on parle de RCS, qui est un protocole qui a vocation de faire partie de la stack 3GPP pour véhiculer SMS/MMS/autres. Sur l'iPhone de ma femme, quand elle recoit un message par RCS, il apparaît comme un SMS dans "Messages".
Ce n'est pas recu dans une app tierce, le protocole est ouvert et si l'opérateur a bien fait son job, il a de quoi gérer le RCS dans son réseau plutôt que de tout envoyer à Google.
C'est très différent, et segmenter "SMS/MMS/RCS" de l'accès à internet ne me semblerait pas poser de problème majeur. Tout comme la comm avec l'IMS de l'opérateur n'est pas décomptée du forfait data: c'est du zero rating en un sens, mais c'est assez logique.