eMarketer publie une nouvelle étude qui montre que le marché de la TV payante va connaître des années difficiles aux Etats-Unis, dès 2018.


Selon eMarketer, 186,7 millions d’américains âgés de plus de 18 ans devraient regarder la télévision payante en 2018 via le câble, le satellite ou les opérateurs télécom, soit un repli de 3,8% par rapport à 2017. Un taux légèrement plus élevé qu’en 2017 qui affichait une baisse de 3,4%. Mais le plus spectaculaire reste le nombre de personnes qui vont couper le cordon, c’est-à-dire se désabonner des bouquets de chaînes de TV payante, les fameux "cord cutters". Ils seront 33 millions en 2018, contre 27,1 millions en 2017, soit une augmentation de 32,8% d’une année sur l’autre.


Le marché de l'OTT trouve son public chez les américains qui quittent la télévision payante et chez ceux qui n'ont jamais été abonnés. C'est donc une véritable lutte que se livrent désormais les deux marchés.

Hémorragie d'abonnés à la Pay TV

eMarketer prévoit que ce sont les opérateurs satellite et les telcos via la TV sur IP qui souffriront le plus, car en 2022, ce seront 55 millions de personnes qui quitteront les offres de télévision payante, ce qui représentera près de 21 % de la population américaine. Car dans le même temps, ce sont les services de streaming OTT qui gagneront du terrain: Youtube, Netflix, Amazon et Hulu principalement.


Le marché SVOD tisse sa toile

Le marché audiovisuel est encore loin d’avoir redéfini ses contours: même si les offres de télévision payante restent relativement coûteuses (souvent au-delà de 100 dollars par mois, internet inclus), la multiplication des offres de SVOD OTT fait aussi grimper rapidement la note. Et puis il manque encore du monde à l’appel: Disney et Apple sont toujours aux portes du marché de la SVOD. Leur arrivée contribuera à renforcer l’offre OTT, mais aussi à la fragmenter. Rendue attractive par ses prix bas et sa programmation exclusive, dynamique et ciblant les jeunes, rien ne dit que la SVOD ne subira pas elle aussi une phase disruptive. En attendant, Netflix, Amazon et Hulu continuent de transformer le marché en réalisant des performances toujours plus remarquables.


Que ce soient avec le nombre d’heures de visionnage, que ce soit avec les montants investis dans les programmes, que ce soit à travers leur taux de pénétration dans les foyers OTT, la SVOD s’impose comme "le" service à la demande le plus dangereux pour les chaînes traditionnelles. Et même si elles s’en défendent, il est maintenant urgent qu’elles trouvent une riposte efficace, car le peloton des "cord-cutters" grossit d’année en année.


Source: ZDNet.fr par Pascal Lechevallier pour Digital Home Révolution le 26 Juillet 2018. 

Cord cutter = fin de récéption de la TV via un abonnement de télévision par le câble (=cord). Aux US, très peu utilisent l'hertzien pour recevoir la TV et certains se désabonnaient du câble pour la passer à la TNT. Ensuite, on a extrapolé cette expression à tout ce qui était fin de réception de la TV linéaire via le câble pour passer à un abonnement Net Only (par DSL, FFTP ou en effet par câble mais pas par la TV).

D'ailleurs on se rappelle de l'encart de pub qu'on trouvait partout qui disait que des millions de français coupaient leur accès au câble pour un boîtier magique (qui n'était en fait qu'un simple boîtier TNT).